Faire de la parole un levier de positionnement
Les relations médias ne se résument pas à faire circuler une actualité. Elles nécessitent de déterminer ce qu’une organisation a intérêt à mettre en lumière, à quel moment, dans quel cadre et auprès de quels interlocuteurs.
Ribbon accompagne ses clients dans ce travail de positionnement : mettre en regard leurs actualités, leur expertise et leurs preuves avec les sujets qui structurent l’opinion et l’agenda éditorial.
Nous faisons émerger des prises de parole au service des organisations, de leurs dirigeants, de leurs marques et de leurs produits, qu’il s’agisse d’installer une expertise, d’accompagner une transformation, de consolider une réputation ou de donner de la portée à une innovation.
Ribbon accompagne des organisations de toutes tailles, des groupes internationaux aux ETI, PME et startups, dans des secteurs aussi variés que l’agroalimentaire, le retail, le transport, l’énergie, l’environnement ou la circularité. Des environnements où la communication doit souvent faire tenir ensemble enjeux de marque, réalités économiques, attentes sociétales et débat public.
Au côté des directions de la communication, des dirigeants et des équipes affaires publiques, Ribbon associe conseil stratégique et accompagnement opérationnel.
Chaque séquence est pensée dans son contexte, avec une attention portée à ce qui doit être dit, à ce qui doit être préparé et à la manière dont le sujet peut trouver sa place dans la durée.
Du positionnement à l’influence médiatique
Conseil en stratégie
relations médias
Analyse des enjeux de communication, définition du territoire de prise de parole, hiérarchisation des priorités et élaboration de plans médias articulés avec l’agenda global de l’organisation.
Chaque dispositif est conçu selon le niveau de notoriété, la maturité du sujet, les publics à toucher et la place que l’entreprise souhaite prendre dans la durée.
Veille, cartographie
et plans de rencontres
Veille médiatique et sociétale, identification des journalistes, rédactions, pigistes et leaders d’opinion pertinents, puis organisation de rencontres adaptées : rendez-vous individuels, déjeuners, briefings, visites ou temps d’échange plus informels.
Ces dispositifs peuvent mobiliser la presse généraliste, grand public, sociétale, lifestyle, économique ou spécialisée, au niveau national comme régional.
Préparation des porte-parole
Ribbon identifie, structure et enrichit les talking points (ou éléments de langage) qui doivent porter une prise de parole.
L’agence accompagne les dirigeants et experts dans la préparation de leurs échanges avec les journalistes, pour clarifier les messages, renforcer les preuves, trouver les formulations les plus justes et donner davantage de relief aux propos.
Cet accompagnement peut inclure des media trainings, des simulations d’interviews et la préparation de séquences sensibles ou particulièrement exposées.
Rencontres médias
Ribbon conçoit et orchestre des plans de rencontres avec les journalistes, éditorialistes et KOL/KOF.
Selon l’objectif, ces rencontres se jouent en off pour nourrir la relation, en rendez-vous ciblés pour partager une vision, ou en interviews pour donner de l’écho à une actualité, une expertise ou une prise de position.
Ces formats permettent d’accompagner la visibilité à différents niveaux : créer un impact immédiat autour d’une séquence, approfondir un sujet, installer progressivement une vision ou faire émerger des points de vue qui renforcent l’autorité de l’organisation.
Ribbon prépare les échanges, identifie les bons interlocuteurs et en assure le suivi afin que chaque rencontre s’inscrive dans une trajectoire médias plus large.
Outils presse et
contenus éditoriaux
Ribbon conçoit et rédige l’ensemble des contenus qui structurent la relation avec les médias : dossiers de presse pour installer une parole, communiqués de presse pour porter les actualités, argumentaires et pitchs pour éclairer les sujets plus complexes.
L’agence produit également des contenus réactifs, destinés à inscrire un point de vue dans une séquence d’actualité ou à saisir une opportunité éditoriale de manière ciblée.
Tribunes et prises de position
Ribbon accompagne les dirigeants et les organisations dans l’émergence de sujets sociétaux susceptibles de nourrir leur réputation et leur autorité.
L’agence identifie les terrains de prise de parole à potentiel, construit l’angle, rédige la tribune et en organise le positionnement auprès des médias pertinents.
Le travail se prolonge par un plan média destiné à faire vivre la séquence, installer le point de vue dans le débat et créer les conditions de prises de parole complémentaires.
Tribunes et prises de position
Ribbon accompagne les dirigeants et les organisations dans l’émergence de sujets sociétaux susceptibles de nourrir leur réputation et leur autorité.
L’agence identifie les terrains de prise de parole à potentiel, construit l’angle, rédige la tribune et en organise le positionnement auprès des médias pertinents.
Le travail se prolonge par un plan média destiné à faire vivre la séquence, installer le point de vue dans le débat et créer les conditions de prises de parole complémentaires.
Partenariats paid media
Le réseau de Ribbon s’étend aux équipes opérations spéciales, brand content et directions commerciales des médias.
Lorsqu’un sujet gagne à bénéficier d’un traitement plus incarné, plus pédagogique ou d’un temps d’exposition complémentaire, l’agence peut mobiliser ces interlocuteurs pour imaginer un dispositif adapté.
Ribbon identifie les supports et les formats les plus pertinents, échange avec les équipes médias, négocie les conditions du partenariat et pilote ensuite sa mise en œuvre. Cela peut prendre la forme d’un article sponsorisé, d’une série éditoriale, d’un format vidéo ou audio, d’un dispositif social, d’un événement ou d’une opération plus intégrée.
L’agence accompagne également la conception des contenus et peut intervenir comme mandataire payeur, afin de garder une vision cohérente entre relations médias, contenus partenaires et séquence de communication globale.
Communication sensible
et gestion de crise
Dans les séquences sensibles, Ribbon accompagne la relation avec les médias avant, pendant et après la prise de parole.
L’agence suit les signaux faibles et les sujets émergents, prépare les éléments de langage, anticipe les questions des journalistes et définit les interlocuteurs à mobiliser ou à tenir informés.
Lorsque la situation s’expose, Ribbon aide à organiser les réponses, à préparer les porte-parole, à qualifier les sollicitations entrantes et à maintenir un dialogue précis avec les rédactions concernées, et de donner aux médias des éléments fiables, de préserver la cohérence de la parole et de garder la maîtrise du rythme de la séquence.